這(zhè)個題目本來是寫微博營銷的，看時(shí)間大家也知道(dào)，這(zhè)是去年就(jiù)準備寫的(保留原來的标題)，但一拖就(jiù)是一年，我寫到第五點的時(shí)候就(jiù)停下來沒(méi)有寫了。

庸常的歲月就(jiù)這(zhè)樣毫無聲息的流逝了，回頭再看一年前的文字，居然還(hái)是如此有趣。有些東西終究不會(huì)被歲月改變，那就(jiù)是用心寫的文字。

我現在發(fā)現，這(zhè)十六點不但是微博營銷所需要的基本素質，恰恰也是新媒體營銷所要有的基本能(néng)力，所以姑且把名字改爲：新媒體營銷終極煉成(chéng)寶典，以下則是正文。

首先聲明，盧某的這(zhè)個新媒體營銷的煉成(chéng)寶典不是葵花寶典，用不著(zhe)拿刀割掉自己的小雞雞。金庸太殘忍了，練個武功還(hái)得把小雞雞給割了，這(zhè)人生還(hái)有什麼(me)趣味呢?肉體修煉從來都(dōu)不是什麼(me)好(hǎo)法子，喬布斯就(jiù)是練苦禅的，飲食起(qǐ)居很是苛刻，最後(hòu)把自己練沒(méi)了，英年早逝。

所以說(shuō)，盧某的這(zhè)個寶典遠遠比割掉小雞雞煉成(chéng)辟邪劍法要牛逼得多，那最多是一人斬，而我這(zhè)個才是真正的萬人斬。

閑話少叙，言歸正傳。

正如，我吹牛逼所言，微博對(duì)于我來說(shuō)，不是能(néng)不能(néng)玩好(hǎo)的問題，也不是會(huì)不會(huì)玩的問題。隻不過(guò)我是來遲了一步罷了。現在的這(zhè)些大V來得早，熟門熟路，占著(zhe)茅坑。我這(zhè)來遲的，想要搶個坑位，自然困難。不光我，任何後(hòu)來者，任何想要把新媒體、微博玩好(hǎo)的人都(dōu)會(huì)遇到同樣的困境：新媒體、微博還(hái)有坑位嗎?答案自然是，微博有坑位，隻待後(hòu)來人。

那麼(me)，後(hòu)來者該如何搶占坑位、玩好(hǎo)微博呢?盧某于昨晚沐浴更衣，焚香禱告，忽然靈感一現，福至心靈，錄得微博玩法九陽十三式，今日再經(jīng)微博上的大俠指點，再增三式，于是新媒體、微博營銷的九陽十六式就(jiù)完整呈現了。

一 自然，放松一點

搞新媒體營銷應有的放松方式。微博營銷或者說(shuō)新媒體營銷的精髓其實就(jiù)是一個玩字，搞得那樣神經(jīng)兮兮、苦大仇深的樣子，怎麼(me)能(néng)享受其中的樂趣?

所以，微博營銷要自然一點，要放松一點，要讓精神和肉身都(dōu)要舒展開(kāi)來，不要太刻意，否則就(jiù)太做作了。所謂放松，就(jiù)是不裝逼、不自私、不矯情，而這(zhè)就(jiù)是玩好(hǎo)新媒體的基礎。

二  互動，有趣一點

有人在微博問：都(dōu)來說(shuō)說(shuō)，社交媒體的核心是互動，那麼(me)，“互動”的靈魂是什麼(me)?怎樣才能(néng)讓“互動”生動起(qǐ)來?我的回答就(jiù)是有趣。爲什麼(me)?互動，即是與他人溝通，談話。俗話說(shuō)：酒逢知己千杯少，話不投機半句多。說(shuō)的就(jiù)是在互動中，兩(liǎng)個談不到一塊去，最後(hòu)不歡而散。

當你言語無味、談吐毫無趣味的時(shí)候，那面(miàn)目就(jiù)顯得相當猙獰可憎了。那這(zhè)樣的談話、互動還(hái)能(néng)繼續嗎?隻能(néng)是拂袖而去了。所以，有趣就(jiù)顯得非常關鍵。有趣才能(néng)吸引人，有趣才能(néng)讓别人更進(jìn)一步與你深入交談乃至發(fā)生關系。大家知道(dào)，現在是碎片化時(shí)代，高大上、枯燥無味的正确廢話，都(dōu)會(huì)被我們的腦袋過(guò)濾掉，沒(méi)有人願意花時(shí)間去和這(zhè)些單調的東西發(fā)生關系。

有趣意味著(zhe)能(néng)給别人帶來快樂，一個能(néng)給人帶來快樂的人，在哪裡(lǐ)都(dōu)不愁有朋友。讓自己有趣起(qǐ)來，讓自己的内容有趣起(qǐ)來，讓自己的文字有趣起(qǐ)來，讓自己的圖片有趣起(qǐ)來。有趣不但是一種(zhǒng)能(néng)力，也是一個人内心豐富的呈現。

三 深度，有料一點

大家都(dōu)知道(dào)，新媒體營銷，内容爲王，俗話說(shuō)就(jiù)是要有料，也就(jiù)是微博上大家講的要幹貨。這(zhè)也是碎片化時(shí)代的一個特征，也就(jiù)是大家不願意把自己的時(shí)間浪費在那些口水的、對(duì)自己沒(méi)有什麼(me)意義或者不能(néng)讓自己快樂的事(shì)情上。所以，我們的内容就(jiù)必須精挑細選，我們的内容就(jiù)必須精雕細琢。

很多品牌或人玩微博，不是陳述羅列土豪的英雄創業史、吹噓自己的豐功偉績，抑或雞湯段子。這(zhè)種(zhǒng)内容當然無法讓小夥伴們有興趣，更遑論有人與之互動了。但事(shì)實也是，很多已經(jīng)把推送心靈雞湯當成(chéng)了新媒體營銷了。沒(méi)有優質内容的生産能(néng)力，沒(méi)有創造精品内容的這(zhè)種(zhǒng)意識，這(zhè)是很多人或品牌搞微博營銷、新媒體營銷，最後(hòu)不得不放棄的根本原因。

四 參與，熱鬧一點

新媒體營銷，社會(huì)化營銷，微博營銷，其實都(dōu)深刻的反應了人是群居動物的這(zhè)個屬性。群居動物是啥特性呢?就(jiù)是兩(liǎng)字：熱鬧。别看我們現在喜歡宅，喜歡獨處，但是，在虛拟的互聯網世界，我們依然喜歡紮堆，哪裡(lǐ)熱鬧往哪裡(lǐ)跑，哪個話題熱鬧，就(jiù)忍不住要插幾句。哪個明星出軌劈腿蹲号子了，我們就(jiù)特愛八卦這(zhè)些。這(zhè)都(dōu)是熱鬧。

我們就(jiù)是要參與進(jìn)去啊，就(jiù)是要和大家夥一起(qǐ)熱鬧啊。如果你故作清高，誰也不搭理，可能(néng)到最後(hòu)誰也不會(huì)鳥你。所謂的炒作、促銷、推廣等等都(dōu)是制造熱鬧景象，然後(hòu)吸引一衆人等不明就(jiù)裡(lǐ)的在一旁歡呼加油加油。以前明星花錢、用一個盒飯讓人扮其粉絲，在某個活動現場或演唱會(huì)或走秀等等現場去尖叫(jiào)去揮手去哭泣去鮮花去索吻等等，都(dōu)是爲了熱鬧。現在雇水軍、刷好(hǎo)評、故意炒作等等，還(hái)是爲了熱鬧。

在微博上約架是爲了熱鬧，罵戰也是爲了熱鬧，在微博上無論誰和誰撕逼、謾罵、要威脅砍其全家，到最後(hòu)還(hái)是一場熱鬧。所以，我就(jiù)常常講，微博上隻有熱鬧，沒(méi)有是非對(duì)錯正義，甚至沒(méi)有真相。熱鬧是微博特有的屬性。

所以，營銷的最高境界就(jiù)是看你制造的熱鬧夠不夠人多。在實體渠道(dào)整得人頭攢動、摩肩擦踵這(zhè)就(jiù)是成(chéng)功，在線上腦殘粉呼嘯而來，瘋狂刷屏這(zhè)也是成(chéng)功。所以，微博營銷，新媒體營銷就(jiù)看你如何制造熱鬧。

五 逼格，性情一點

逼格是個有意思的詞，所謂逼格就(jiù)是腔調，就(jiù)是個性。有人說(shuō)，玩個微博還(hái)要有逼格啊，當然要有。微博是什麼(me)?微博就(jiù)是一個人内心的真實寫照啊，就(jiù)是一個人的精神世界反饋啊。一點一滴，一字一句，無不暴露了寫作者的秉性、品行、趣味、底蘊。雖然，我一直強調，微博上大家都(dōu)在裝，都(dōu)在演戲，也确實是一場戲。但是想要演好(hǎo)這(zhè)場戲的唯一技巧就(jiù)是做自己。

什麼(me)叫(jiào)做自己?就(jiù)是說(shuō)人話、辦人事(shì)、做真人。大家都(dōu)是吃五谷雜糧的，都(dōu)是人生父母養的，哪個沒(méi)有點小性子、小脾氣呢?所以，不端著(zhe)，和小夥伴一起(qǐ)玩耍，該罵的罵，該贊的贊。有些人爲了大V能(néng)轉發(fā)個自己的微博，不惜吹捧爲能(néng)事(shì)，甚至洗幹幹淨淨的就(jiù)等著(zhe)大V來摘取那盛開(kāi)的菊花。

你能(néng)看到這(zhè)裡(lǐ)了嗎?

以上内容寫于2014年。自從入職基調時(shí)尚以來，整天就(jiù)是互聯網轉型、互聯網+、新媒體、電商、瘋範社群、社交等等諸多事(shì)務，很多以前寫了半截的文章都(dōu)沒(méi)有時(shí)間去完成(chéng)，現在重新寫這(zhè)篇文章，整個互聯網的環境、新媒體的環境、微博的環境都(dōu)已經(jīng)今非昔比。

以前那些和我在微博的互動的人很多已經(jīng)離開(kāi)微博了，以前那些沉默的人進(jìn)行在微博沉默，也在微信沉默。

大家應該記得，我曾經(jīng)講的一句話：有的人在微博和你互動，隻有兩(liǎng)次：一次是求你互粉(微信則是求通過(guò))，一次是罵你傻逼，取關。這(zhè)句話才今天看來，居然無比正确，當初那些求互粉，永不會(huì)和你互動，而那些繼續互動的人，則依然會(huì)互動。今天，繼續完成(chéng)這(zhè)篇文章，就(jiù)是繼續對(duì)這(zhè)一年來的工作的一個總結吧!

六 關注，專業一點

每個人來微博都(dōu)有著(zhe)不同的目的，每個人關注公衆号也是爲了滿足自己的某種(zhǒng)需求。特别是在微博上，不但鍛煉了我們的心性，同樣也讓我們學(xué)到很多新鮮的知識。當然，很多人就(jiù)是爲了來看八卦的，就(jiù)是來看看有什麼(me)熱點新聞、話題。這(zhè)無可厚非，來微博就(jiù)是圖個樂也挺好(hǎo)的。

但是如果你想獲取你所在領域的發(fā)展資訊、專業人士的思考，那你的關注、訂閱就(jiù)得謹慎和專業了。誠然，微博上集中了國(guó)内各行各業的優秀的精英人士，但也從來不缺渾水摸魚的大忽悠。

在平台電商火的時(shí)候，他們把馬雲劉強東吹得上下五千年不世出的英才，在微商來了之後(hòu)，他們有極力吹捧微商才是未來，微商才是财富奇迹的生産機器。所以，關注這(zhè)些人，一不小心就(jiù)會(huì)被他們帶到陰溝裡(lǐ)。關注什麼(me)樣的人，訂閱什麼(me)樣的号，體現的是一個人的智慧。可以肯定的講，關注性感營銷微博、公衆号的人，無疑是中國(guó)最有智慧的群體。

七 定位，個性一點

有一段時(shí)間，盧某曾經(jīng)質疑過(guò)定位這(zhè)個觀點，也曾在微博上和有關人等撕逼過(guò)這(zhè)個話題。盧某始終覺得，定位是傳統營銷的産物，是大工業時(shí)代的産物。那樣的時(shí)代，必須在有限的媒體資源和渠道(dào)上裝逼，以求得别人的認同。比如在電視上做廣告，短短幾秒時(shí)間，就(jiù)得非常精準的裝逼，才能(néng)引起(qǐ)别人的關注和記憶。

但是，在新媒體時(shí)代，媒體環境、渠道(dào)資源完全改變。一個品牌、一個人不可能(néng)在互聯網上幾十年如一日的裝逼，這(zhè)太難了。因此，無論品牌，無論個人，都(dōu)必須針對(duì)這(zhè)樣的環境做出改變，不能(néng)再裝逼了。因此，個性一點，真實一點，這(zhè)樣才能(néng)玩得更久。

我把瑪詩可女裝的品牌内涵提煉成(chéng)：做自己世界的王，就(jiù)是基于這(zhè)樣的考慮。我把我們即將(jiāng)推出的基于移動互聯網的垂直社群瘋範的核心訴求提煉爲：我有我瘋範，也是這(zhè)樣的考慮。個性不完美，但足夠真實，這(zhè)一點就(jiù)足以打動人。

八 訣竅，勤奮一點

很多人講了很多新媒體營銷的技巧、歸納了無數微博、微信營銷的獨家秘笈。但是，這(zhè)些技巧也罷，秘笈也罷，不能(néng)說(shuō)完全無用，但有用的東西，也确實不多。比如說(shuō)什麼(me)微博營銷之父現在都(dōu)不吆喝什麼(me)微博營銷了，開(kāi)始整土特産了。因此，對(duì)于新媒體營銷而言，如果真有什麼(me)技巧、訣竅的話，盧某覺得就(jiù)是勤奮。

各個社交媒體的活躍時(shí)間都(dōu)在深夜，如果這(zhè)個時(shí)候，你都(dōu)已經(jīng)洗洗睡了，你的粉絲找誰去互動?或者這(zhè)個時(shí)候，你不推内容，不是白白浪費時(shí)間嗎?所以，盧某人最近得出一個觀點：互聯網是屬于黑夜的，移動互聯網更是如此。

主動的、大量的和人互動、抓住時(shí)間點推送自己的内容、勤快的制造自己的内容，這(zhè)是唯一的訣竅。也許我們的内容不夠精美，因爲我們高水平的人才，但是勤能(néng)補拙，我們隻有制造海量的内容去盡可能(néng)的覆蓋更多的人群，以量取勝，才能(néng)彌補。别指望一條内容打天下了，這(zhè)是不切實際的空想。

補充一點：2015年以來，我基本沒(méi)有怎麼(me)和别人互動，隻是因爲我實在太忙了。但我仍然在每天晚上選擇性一些經(jīng)常和我互動的人進(jìn)行回複。還(hái)有一個原因是我已經(jīng)制造了足夠多的内容了。

九 作品，通俗一點

盧某曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，碎片化解構了一切權威，繃著(zhe)臉、一本正經(jīng)、道(dào)貌岸然的說(shuō)話已經(jīng)不受歡迎了。同樣的，傳統品牌在行業小雜志上照本宣科、假大空的宣傳土豪個人的豐功偉績已經(jīng)不受人待見了。我們的内容必須有趣、活潑、生動、新鮮、通俗、喜聞樂見甚至惡搞、自嘲、自黑。

互聯網極大的釋放了中國(guó)人的幽默基因，博人一笑或讓人會(huì)心一笑的内容才會(huì)受到大家的歡迎。但很多傳統行業的品牌受不了的就(jiù)是這(zhè)一點，裝逼慣了，很難改變的。我們的内容是否符合互聯網美學(xué)、是否符合互聯網文化熏陶下的網民的審美情趣，這(zhè)一點尤其重要。無數的品牌制造的無數成(chéng)功的傳播案例都(dōu)證明了這(zhè)一點。

十 心态，放低一點

新媒體營銷最忌裝逼，端著(zhe)，矯情，覺得自個了不起(qǐ)，是個人物。傳統品牌大多不适應新媒體的語境，也就(jiù)是這(zhè)個原因。很多傳統人士之所以遠離微博，也是因爲此，特别是那些傳統服裝業的培訓大師們，他們大多數是不敢涉足微博的，否則他們在土豪那裡(lǐ)裝神弄鬼的小把戲就(jiù)可能(néng)被網民揭穿。他們大多躲在微信偷偷摸摸的抄襲一些文章，然後(hòu)改頭換面(miàn)就(jiù)是他自己的。

微博雖然也成(chéng)就(jiù)了新一代的忽悠大師們，但從根本上來說(shuō)，還(hái)是成(chéng)了一些傳統忽悠大師們的埋葬場。能(néng)不能(néng)把傲嬌的心态放下來，老老實實地和網民進(jìn)行真誠活動，對(duì)于傳統行業來說(shuō)，無論是肉體上，還(hái)是精神上，都(dōu)是對(duì)傳統品牌的一個極大的考驗。

不能(néng)總想著(zhe)我的品牌牛逼，在線下有多少家店，有多少家加盟商，然後(hòu)在新媒體平台上就(jiù)理應受到萬人膜拜，自己推送一條信息，就(jiù)能(néng)讓大家夥瘋轉，抱有這(zhè)樣想法的人，最終都(dōu)會(huì)落得竹籃打水一場空的境地。抛棄不切實際的想法，放低心态，一點一點的耕耘，好(hǎo)過(guò)空想。

十一 臉皮，練厚一點

傳統品牌最怕别人說(shuō)不好(hǎo)，傳統行業的人最怕在微博上與人撕逼。原因無外乎是傳統行業、人士大多在一個封閉環境裡(lǐ)慢慢養成(chéng)了“老子天下第一”的虛幻而脆弱的自尊心。他們不大适應在億萬人面(miàn)前被人謾罵撕逼的環境，十個土豪就(jiù)有九個認爲自己的品牌是行業裡(lǐ)最牛逼的。

他們根本承受不了小米這(zhè)樣大規模的被人吐槽這(zhè)樣的境地，也根本沒(méi)有新郎人自嘲渣浪這(zhè)樣的氣度。我曾經(jīng)一度歡呼淘寶把投票權給賣家，可以點評品牌的好(hǎo)壞，這(zhè)是一個了不起(qǐ)的創舉，我一度以爲，國(guó)内傳統品牌在這(zhè)樣的語境下會(huì)得到成(chéng)長(cháng)，事(shì)實證明，國(guó)内品牌大多數還(hái)沒(méi)有适應這(zhè)樣的環境。

所以，新媒體營銷，對(duì)于品牌而言，對(duì)于個人而言，都(dōu)要把臉皮練厚一點，能(néng)夠正面(miàn)看待别人的批評甚至謾罵。同時(shí)還(hái)必須有主動出擊、參與謾罵、制造撕逼的本領。這(zhè)一切靠的就(jiù)是厚臉皮，沒(méi)有什麼(me)秘訣，看看那些電商、微商培訓的大忽悠吧，他們要不是臉皮厚，在微博一天都(dōu)呆不下去。

十二 心理，強大一點

盧某曾經(jīng)也有一顆脆弱的小心肝，認爲在微博上和人謾罵、撕逼是一件非常丢臉、沒(méi)有素質的事(shì)情。盼著(zhe)别人關注自己、盼著(zhe)别人給自己點贊，盡量回避一切撕逼。但是微博讓我的心肝慢慢的強大起(qǐ)來，臉皮也慢慢厚起(qǐ)來。别人是否關注、取關與我何幹?對(duì)那些開(kāi)口謾罵的人就(jiù)要勇敢的罵回去，然後(hòu)拉黑。

後(hòu)來，我發(fā)現，如果你的内容，沒(méi)有留足讓别人謾罵的空間，這(zhè)樣的内容似乎就(jiù)不能(néng)引起(qǐ)關注。謾罵、撕逼、互咬，是新媒體語境的應有之義，甚至是衆多電商、微商大師們吸粉的重要手段。而能(néng)做到這(zhè)一點，強大的心理就(jiù)是必須的，否則，你就(jiù)輸了。

十三 吐槽，精準一點

2014年，盧某就(jiù)曾經(jīng)無意中吐槽微博上一條瘋狗的微博，引來一場飛來罵戰。這(zhè)次罵戰，徹底鍛煉了我，一是要勇敢接受來自微博上各種(zhǒng)罵戰撕逼，二是不想惹麻煩，就(jiù)不要招惹那些瘋狗。

所以，吐槽是一門學(xué)問，所謂神吐槽，神最右就(jiù)是吐槽中的最高境界。很多微博小編就(jiù)是苦苦琢磨如何精準吐槽以期讓大V一轉，可見，吐槽還(hái)是一門技術。有水平的吐槽确實能(néng)帶來微博的關注，帶來超乎想象的轉發(fā)。

十四 文字，生動一點

大家知道(dào)，盧某人一向(xiàng)強調，新媒體時(shí)代，沒(méi)有消費者，隻有讀者。所以，我一直推崇文字要性感。碎片化，輕閱讀，這(zhè)樣的語境，如何通過(guò)簡短的文案抓住人心，無論怎麼(me)強調文案的重要性都(dōu)不爲過(guò)。

傳統品牌的那種(zhǒng)堆砌、一條内容恨不得把品牌所有信息都(dōu)要整進(jìn)去的做法，顯然是大錯特錯。

就(jiù)像很多年前一個大師質問我一樣：品牌不是靠文字寫出來的，而我清楚的告訴他：筆杆子裡(lǐ)面(miàn)出品牌。在新媒體時(shí)代，品牌必須勇敢的毫不遲疑的拿起(qǐ)自己的筆杆子，去塑造自己的品牌，去傳播自己的品牌。

十五 圖片，性感一點

文字是視覺的一部分，圖片則是視覺的核心，就(jiù)是所謂的視覺營銷，更進(jìn)一步，就(jiù)是我所說(shuō)的性感營銷。碎片化時(shí)代，海量的信息充斥在各種(zhǒng)社交平台，憑什麼(me)讓别人關注你?憑什麼(me)讓人記住你?有且隻有：性感營銷。

大膽、驚豔、沖擊力是基本要求。或清新婉約，或潑辣奔放，總之，抓得住眼球，打得動人心，勾得起(qǐ)欲望，激得起(qǐ)行動。觀之興奮，思之難眠。

十六 話題，火辣一點

話題火辣不是說(shuō)去造謠、诽謗這(zhè)樣低級趣味、違法犯罪，話題火辣是說(shuō)你的話題、内容，必須新鮮、有趣。固然，心靈雞湯、段子還(hái)有很大的市場，但一個品牌，一個人在新媒體平台上靠這(zhè)些并不長(cháng)久的生存。

這(zhè)是一個極其考驗營銷功力的事(shì)情，特别是後(hòu)社交時(shí)代這(zhè)樣的殘酷的環境，把很多人活生生逼成(chéng)了标題黨。因此，在營銷話題上，必須出新，必須有所不同。

後(hòu)記

終于寫完這(zhè)篇早該完成(chéng)的文章，雖然很多觀點沒(méi)有進(jìn)一步的擴展，因爲每一個标題幾乎都(dōu)能(néng)單獨寫一篇文章。挂一漏萬，算是抛磚引玉吧。如果以後(hòu)有機會(huì)，我可以通過(guò)其他途徑如培訓來和大家詳細的分析，今天就(jiù)到這(zhè)裡(lǐ)吧!

看到這(zhè)裡(lǐ)是不是頓悟了什麼(me)?