有一位曆史老師，知識淵博，說(shuō)話風趣，很多學(xué)生都(dōu)愛上他的課，在枯燥乏味緊張的學(xué)習生活中，這(zhè)位曆史老師诙諧的教學(xué)風格讓很多學(xué)生感到很放松，有人氣、吸引人未必就(jiù)有好(hǎo)的結果!結果，在月考中，全班50多名學(xué)生僅有7個及格，用“慘不忍睹”來形容毫不爲過(guò)，最後(hòu)，這(zhè)位曆史老師長(cháng)期病休，課堂重新回歸“原味”，這(zhè)是我發(fā)生在學(xué)生時(shí)代一件真實的事(shì)，不過(guò)那個時(shí)候不要說(shuō)互聯網，甚至計算機都(dōu)是一個神秘的事(shì)物。
如今，在泛娛樂的移動互聯網時(shí)代，微信成(chéng)爲移動用戶進(jìn)行交流的重要手段之一，随之，一些企業開(kāi)始建立微信公衆号，目的是營銷，内容卻是“段子”，想想曆史老師對(duì)課堂那次失敗的改革，最終黯然消失的落寂，企業微信公衆号爲了吸引粉絲加入而開(kāi)始“自娛自樂”，企業是爲了看到效益，花錢絕對(duì)不是爲了娛樂大衆，最終目的是能(néng)夠利用公衆号這(zhè)個平台獲得實實在在的收益，而爲了吸引粉絲的加入，是不是和初衷有一點“南轅北轍”了!
在互聯網，很多企業都(dōu)在想盡一切辦法，甚至走極端開(kāi)開(kāi)辟新的戰場，不過(guò)，很多人都(dōu)持有悲觀的态度，“傳統企業不觸網沒(méi)有將(jiāng)來，而觸網死的更快!”面(miàn)對(duì)線下對(duì)手的競争，還(hái)有互聯網思維的颠覆，以及越來越昂貴的生産成(chéng)本，用娛樂的姿态擁抱互聯網網，并不是毫無可取之處。微信公衆号以娛樂營銷走出傳統企業高高在上的形象，娛樂大衆，和用戶站在一起(qǐ)，“社交化營銷的實質就(jiù)是抓住消費者心理，讓用戶信任自己!”娛樂營銷也符合現代人追求個性，追求時(shí)尚不謀而合，在人人都(dōu)娛樂的前提下，隻是看看段子，一笑而已，有内涵的段子和純屬搞笑的端子的差别還(hái)是很大的，真正的段子應該是這(zhè)樣，將(jiāng)産品功能(néng)巧妙的聯系在一起(qǐ)，段子搞笑産品植入也合情合理。
想要做到這(zhè)一點，對(duì)企業來說(shuō)，是一件很難的事(shì)情，本來一個有内涵的段子就(jiù)很難創造，更何況講産品植入的段子呢?在微信公衆号，很多所謂的“段子高手”，都(dōu)是一個團隊在運作，一個企業公衆号想要成(chéng)爲“段子高手”，將(jiāng)要付出很大的成(chéng)本和人力，這(zhè)對(duì)固守傳統理念的企業來說(shuō)，還(hái)是很難下決心大投入的。而簡單的投入隻是複制已經(jīng)流傳很久的“段子”，其影響力不大，而且沒(méi)有很好(hǎo)的植入企業産品，反而成(chéng)了他人的嫁衣，這(zhè)種(zhǒng)營銷的結果毫無力氣，用戶根本不會(huì)賣帳。
打造“差異化”營銷已經(jīng)成(chéng)爲企業進(jìn)軍互聯網達成(chéng)了共識，差異化營銷可以讓企業輕裝上陣，因爲互聯網是一個聚合人氣旺盛的場所，用長(cháng)尾理念來說(shuō)，隻要能(néng)夠在某一方面(miàn)成(chéng)爲權威，那麼(me)，就(jiù)會(huì)在互聯網帶來足夠多的用戶，所以，企業在互聯網營銷不需要面(miàn)面(miàn)俱到，全部“通吃”，就(jiù)拿互聯網年齡結構來說(shuō)，80後(hòu)曾經(jīng)一度占據互聯網人口主流，而現在00後(hòu)都(dōu)已經(jīng)初中畢業了，他們逐漸成(chéng)爲互聯網新鮮的血液，而他們的需求和80後(hòu)比較顯著不同，這(zhè)就(jiù)導緻了不同的産品用戶的感受是不同的，也許80後(hòu)流行的趨勢，而在00後(hòu)身上根本起(qǐ)不了半點波瀾，“差異化”營銷是最爲明智的選擇，互聯網“高大上”通吃的品牌，就(jiù)算有，也是極爲稀少。
“娛樂化”營銷的“段子”，看起(qǐ)來很能(néng)聚集人氣，早在十幾年前，傳統互聯網逐漸被公衆認識并逐漸融入的時(shí)候，出現了很多笑話網站，而最終，這(zhè)些笑話網站雖然給人帶來了快樂，但是始終找不到盈利的模式，最終大部分退出了互聯網的舞台。笑話網站也給了人們一些營銷啓迪，因爲通過(guò)娛樂，可以很快聚集人脈，傳播範圍廣，速度快，形成(chéng)口碑作用。很多營銷機構甚至開(kāi)始成(chéng)立專門的研究平台，專門泡制各種(zhǒng)笑話，吸收大量粉絲加入，然後(hòu)再發(fā)布軟廣告，獲得收益。
那麼(me)，對(duì)于企業微信公衆平台來說(shuō)，想要變成(chéng)“段子高手”以娛樂化的“差異營銷”獲得目标客戶，那麼(me)，就(jiù)應該有這(zhè)樣的準備，“段子”雖然搞笑，但是創造一個段子的過(guò)程是“痛苦”的，是要付出很大成(chéng)本的，如果，隻是簡單的轉發(fā)複制，那麼(me)，這(zhè)樣的娛樂化營銷根本就(jiù)是一個“笑話”，根本不是“營銷”!如果，企業很難將(jiāng)産品和段子二合一，那麼(me)，可以選擇找專業的團隊去做，這(zhè)也許是最合适的選擇，但是未必是最好(hǎo)的。
任何一個有效果的營銷手段，都(dōu)是在實踐中不斷檢驗而完善的，企業進(jìn)行任何營銷手段，都(dōu)不能(néng)停留在表面(miàn)或者滿足于當前的小小成(chéng)績上，要不斷的創新，進(jìn)行鞏固和再強化，要知道(dào)，最終目的就(jiù)是爲了提高企業的形象和美譽度，其他的都(dōu)是“扯淡”，最終隻有“成(chéng)績”才是最真實的，企業微信公衆号成(chéng)“段子高手”，娛樂和銷售和諧統一最重要!
